在科學(xué)信息交流活動中，信息載體起著必不可少的重要作用。當(dāng)信息載體發(fā)生變化時(shí)，必然導(dǎo)致科學(xué)交流本身也隨之發(fā)生變化。以互聯(lián)網(wǎng)等媒體為載體的數(shù)字出版為科學(xué)交流提供了新的可能性。因此，不難看出，隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)在學(xué)術(shù)期刊出版領(lǐng)域的運(yùn)用，學(xué)術(shù)期刊出版的環(huán)境肯定也發(fā)生了相關(guān)質(zhì)的變化。那么學(xué)術(shù)期刊如何適應(yīng)數(shù)字新技術(shù)，適應(yīng)新的出版環(huán)境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就成為我們必須要討論的話題。

• 一、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的發(fā)展歷程

威廉·E·卡斯多夫曾說過：“數(shù)字出版源于或者說首次大規(guī)模的應(yīng)用是在學(xué)術(shù)出版尤其是科技出版領(lǐng)域，最早的幾種主要學(xué)術(shù)期刊的全文在線版本出現(xiàn)于20世紀(jì)80年代早期，其出現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于萬維網(wǎng)的問世，萬維網(wǎng)最初恰恰是為了交流科學(xué)論文的目的而發(fā)明的。”歐美國家電子學(xué)術(shù)出版物和數(shù)據(jù)庫的創(chuàng)辦主體一般是擁有版權(quán)的出版機(jī)構(gòu)，其中大型學(xué)術(shù)期刊出版機(jī)構(gòu)將開發(fā)數(shù)字出版技術(shù)作為其經(jīng)營重點(diǎn)之一。而且很多歐美大型學(xué)術(shù)期刊出版機(jī)構(gòu)都會在其網(wǎng)站上提供軟件，例如Authority3.0，供作者免費(fèi)使用，這些軟件一方面為作者提供便利，幫助他們制作出符合期刊要求的文章，另一方面又節(jié)省了編輯成本，提高了編輯效率。
學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版從發(fā)展歷程上講，可分為原生數(shù)字期刊和傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。原生數(shù)字期刊(the born digital journal)是原生數(shù)字資源的一種，原生數(shù)字資源主要包括原生數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文章以及開放存取期刊等資源。學(xué)術(shù)類的原生數(shù)字期刊在國外有較多的實(shí)踐，如Dlib Magazine，國內(nèi)的原生數(shù)字期刊大多為時(shí)尚、體育類的雜志，學(xué)術(shù)類原生數(shù)字期刊尚不具備規(guī)模。其他類型的學(xué)術(shù)類原生數(shù)字出版也不存在足夠的市場。傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，可以將傳統(tǒng)期刊在內(nèi)容編輯上的優(yōu)勢，以及數(shù)字傳播平臺在技術(shù)和市場方面的優(yōu)勢充分結(jié)合起來，是規(guī)模化推進(jìn)學(xué)術(shù)內(nèi)容的數(shù)字出版、建立良性市場運(yùn)作機(jī)制的重要途徑。本文主要探討的是第二種類型。

• 二、數(shù)字技術(shù)可以促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展

1.數(shù)字技術(shù)擴(kuò)大了學(xué)術(shù)期刊出版的傳播范圍
學(xué)術(shù)期刊出版作為出版業(yè)的重要組成部分，它的主要功能是傳播學(xué)術(shù)研究成果和科學(xué)知識。而且我們也意識到科學(xué)文化的力量不僅取決于其本身的價(jià)值，更取決于其是否被傳播以及傳播的廣度與深度。那么如何實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)成果傳播的廣度與深度呢？網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與普及就為其提供了重要的物質(zhì)手段，信息通信技術(shù)也擴(kuò)大了出版產(chǎn)品的傳播范圍，推動了學(xué)術(shù)期刊出版機(jī)構(gòu)的國際化發(fā)展。
2.數(shù)字技術(shù)擴(kuò)大了學(xué)術(shù)期刊出版機(jī)構(gòu)的服務(wù)范圍
數(shù)據(jù)庫技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展及其在學(xué)術(shù)期刊出版領(lǐng)域的應(yīng)用模糊了學(xué)術(shù)期刊出版與專業(yè)信息服務(wù)之間的邊界，拓展了學(xué)術(shù)期刊出版機(jī)構(gòu)(尤其是大型學(xué)術(shù)期刊出版機(jī)構(gòu))的服務(wù)范圍。徐麗芳老師認(rèn)為，信息通信技術(shù)的發(fā)展模糊了科技出版與科技信息服務(wù)之間的邊界，拓展了科技出版的產(chǎn)業(yè)范疇，促進(jìn)了科技出版的產(chǎn)業(yè)升級，技術(shù)作為科技出版企業(yè)價(jià)值活動的基本構(gòu)成要件，為科技出版產(chǎn)業(yè)競爭力的提升提供了重要的手段與工具。例如湯姆森科技信息集團(tuán)就已經(jīng)成功地從傳統(tǒng)科技出版商轉(zhuǎn)型為“信息提供者”。

• 三、學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化存在的問題

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和一些大型期刊網(wǎng)站的建立與應(yīng)用，為學(xué)術(shù)期刊傳播、交流、文獻(xiàn)檢索、信息查全查準(zhǔn)、利用效率等提供了很大的方便，為學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)數(shù)字化提供了便利。但從實(shí)踐和學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展情況看，存在的問題也不少，歸納起來主要有以下幾種：
1.數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行帶來壓力
傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊面臨著網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展帶來的巨大挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)給學(xué)術(shù)交流帶來極大方便，但也影響了紙質(zhì)期刊的發(fā)行，本來期刊發(fā)行還有一部分收益可以用以補(bǔ)充期刊編輯出版的運(yùn)行經(jīng)費(fèi)，但現(xiàn)在期刊發(fā)行量日益下滑，呈不可逆轉(zhuǎn)之勢，必將進(jìn)一步增大辦刊的經(jīng)濟(jì)壓力。美國大學(xué)出版社協(xié)會(Association of American University Presses)的新任主席、坦普爾大學(xué)出版社的社長(Temple University Presses)亞歷克斯·霍爾茲曼(Alex Holzman)在2008年的美國大學(xué)出版社協(xié)會年會上指出：“學(xué)術(shù)出版烏云籠罩”。技術(shù)在眨眼之間改變了學(xué)術(shù)出版，開放存取運(yùn)動、蕭條的經(jīng)濟(jì)和日益緊縮的州和圖書館預(yù)算致使STM的問題已經(jīng)真正地到來。
2.數(shù)字化學(xué)術(shù)期刊的版權(quán)保護(hù)問題
歐美一些資金和技術(shù)力量較薄弱的中小型學(xué)術(shù)期刊出版機(jī)構(gòu)盡管不具備開發(fā)數(shù)字出版技術(shù)的實(shí)力，但通常采取和技術(shù)公司合作的方式開發(fā)電子出版產(chǎn)品，并且在合作中仍然會牢牢地掌握電子出版物的版權(quán)，而反觀國內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊出版機(jī)構(gòu)，則通常會將從作者手中獲取的版權(quán)以較低的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給技術(shù)開發(fā)公司，主要是一些大型數(shù)據(jù)庫出版商，如知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫等，版權(quán)保護(hù)的力度和范圍以及版權(quán)保護(hù)意識都有很大差別。數(shù)字化版權(quán)問題是我國現(xiàn)今法律法規(guī)的一種缺失，已有的法律法規(guī)滯后，不適應(yīng)時(shí)代需求，缺乏可操作性，嚴(yán)重制約著數(shù)字化版權(quán)的價(jià)值提升。數(shù)字化是一把雙刃劍，在知識信息傳播迅速，檢索、使用方便的同時(shí)，版權(quán)問題越來越突出。如果數(shù)字化出版的知識版權(quán)得不到很好的保護(hù)，必將影響學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的積極性。
3.利益分配爭議問題
目前學(xué)術(shù)期刊知識信息最普遍傳播和交流的方式是通過中國知網(wǎng)等幾家大型數(shù)據(jù)庫，學(xué)術(shù)期刊電子版定期由期刊社向數(shù)據(jù)庫提供，但數(shù)據(jù)庫掌握著主動權(quán)，期刊社均被動地服從，利益分配的主動權(quán)由數(shù)據(jù)庫掌握，對期刊社來說，利益分配就不利。一個(gè)學(xué)術(shù)期刊社平均每年收到各個(gè)數(shù)據(jù)庫的報(bào)酬總共數(shù)千元，不能與其向網(wǎng)站提供的知識資源相匹配。

• 四、推動學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化可持續(xù)發(fā)展的策略

1.創(chuàng)新學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版贏利模式
數(shù)字學(xué)術(shù)期刊的盈利模式，除期刊社的電子期刊、與網(wǎng)站合作的在線閱讀等渠道外，CNKI對版權(quán)費(fèi)的收取采取的是與信息資源提供者利潤分成的方式，并不再單獨(dú)向用戶收取版權(quán)費(fèi)，它通過電子期刊付費(fèi)閱讀下載、付費(fèi)檢索咨詢等方式獲利。
今后新的盈利模式，一是數(shù)字期刊充分順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)多媒體化的發(fā)展趨勢，突破原有在紙介質(zhì)上用文字圖畫表達(dá)內(nèi)容的形式，通過技術(shù)外包，支持學(xué)術(shù)成果以多媒體方式加以傳播，例如向音頻、視頻和動畫等方向發(fā)展。二是依靠網(wǎng)絡(luò)出版平臺，提供向移動終端傳輸學(xué)術(shù)信息和資料的數(shù)字化內(nèi)容服務(wù)。三是學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化后，除紙版發(fā)行收入外，還會增加讀者通過網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)等終端下載文章、期刊閱讀的使用費(fèi)收入。而且可以對往期刊物再次開發(fā)銷售，如可以就某一主題、某位作者等將文章重新組合，進(jìn)行打包售賣；還可就一些研討活動提供相關(guān)的專業(yè)文章作為研討資料進(jìn)行銷售。
2.實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的混合媒介經(jīng)營
國際上一些著名的學(xué)術(shù)期刊采用的是一種混合媒介的經(jīng)營策略。其中，最知名的要數(shù)STM(科學(xué)技術(shù)與醫(yī)學(xué))領(lǐng)域的《自然》(Nature)雜志。作為全球最具影響力的科學(xué)雜志，其歷史可以追溯到1869年。一方面，大眾消費(fèi)者可以在報(bào)刊亭買到雜志的紙質(zhì)版，另一方面，它也提供電子版，其中包括播客、視頻、博客等多種形式，用戶可以在網(wǎng)上查閱到1997年以來的所有各期雜志。它的定價(jià)分為機(jī)構(gòu)訂閱者、個(gè)人訂閱者、研究生和本科生四個(gè)層次。
在AHSS(人文歷史社會科學(xué))領(lǐng)域，最好的例子是創(chuàng)刊于1886年的《英國歷史評論》(The English Historical Review)。這本頗有聲望的學(xué)術(shù)期刊同樣提供紙質(zhì)版和電子版，并且針對個(gè)人訂閱者和機(jī)構(gòu)訂閱者有不同的定價(jià)，單篇文章或者單期雜志也可以在線購買。這種混合媒介的經(jīng)營方式，能夠?qū)?shù)字期刊的靈活性和多樣性與傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的權(quán)威性和審美性完美地結(jié)合起來。
3.“內(nèi)容為王”是學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的核心
傳統(tǒng)期刊出版社要想在數(shù)字化建設(shè)中，在同數(shù)據(jù)庫出版商的利益分配角逐中奪回話語權(quán)，關(guān)鍵是要提升其學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)力，這主要靠的就是期刊內(nèi)容。學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容質(zhì)量始終是核心，這在數(shù)字化建設(shè)中顯得尤為重要。隨著學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化進(jìn)程的加快，學(xué)術(shù)期刊的傳播能力在不斷增強(qiáng)，傳播的信息量、傳播速度和精度、信息的覆蓋面以及影響效果等越來越大，讀者的選擇范圍也大為擴(kuò)大，面對海量的資訊，淘汰將是十分殘酷的。學(xué)術(shù)期刊必須要吸引高水平、創(chuàng)新性的論文，全面提升學(xué)術(shù)期刊總體的學(xué)術(shù)質(zhì)量，要堅(jiān)持“開門辦刊”，廣納稿件，優(yōu)中選精，產(chǎn)生強(qiáng)大的學(xué)術(shù)活力。唯有這樣才能不斷提升學(xué)術(shù)期刊的核心競爭力，才能牢牢吸引讀者，使學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化建設(shè)取得真正的成功。
4.建好學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站，樹立學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)品牌
學(xué)術(shù)期刊作為傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)媒體和學(xué)術(shù)平臺，在正視網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的同時(shí)，有必要對學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用進(jìn)行發(fā)展。已有實(shí)踐證明，學(xué)術(shù)期刊結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)進(jìn)行電子稿件投遞、編輯、出版發(fā)行以及信息交流與反饋，使得計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用水平在學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展應(yīng)用上顯著增強(qiáng)。對現(xiàn)有的學(xué)術(shù)期刊而言，網(wǎng)站建設(shè)的需求意識符合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的時(shí)代要求，對于未來資源的整合也大有裨益。學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站的建立拉近了編輯部與讀者、作者的時(shí)空距離，電子郵箱投稿方式以及在線投稿都可以節(jié)約作者的投稿成本，也能夠及時(shí)反饋?zhàn)髡哧P(guān)于稿件的相關(guān)信息，便于及時(shí)修改和編審，促使科研成果最快發(fā)布出去，讓廣大的讀者能夠在最短的時(shí)間內(nèi)閱讀和掌握更多的學(xué)術(shù)成果信息和科研資訊，同時(shí)在線審稿系統(tǒng)的利用也使得待審稿件能夠及時(shí)送抵審稿專家面前，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程編輯和處理，有利于整個(gè)學(xué)科的快速良性發(fā)展。這樣，才能樹立學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)品牌形象，增強(qiáng)讀者、編者、專家的交流與互動。
5.完善我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)
首先，制定和完善我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)立法。由于數(shù)字出版不同于傳統(tǒng)出版，從內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品形態(tài)到管理過程都具有數(shù)字化的特點(diǎn)，西方發(fā)達(dá)國家均制定了專門的數(shù)字版權(quán)法，如美國的《數(shù)字千年版權(quán)法案》，而我國的相關(guān)立法如《著作權(quán)法》《著作權(quán)法實(shí)施條例》《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》《出版管理?xiàng)l例》以及《音像制品管理?xiàng)l例》等，針對性和可操作性不強(qiáng)。筆者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)制定一部專門的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)法，明確數(shù)字出版的定義、特征和分類，從宏觀上規(guī)范數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在制定并頒布數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)法之后，對我國現(xiàn)行法律中有關(guān)數(shù)字出版內(nèi)容的相關(guān)條文進(jìn)行修改，使之統(tǒng)一。在實(shí)施層面，制定具體的實(shí)施細(xì)則，使得法律法規(guī)具有可操作性。
其次，提高社會公眾的版權(quán)意識。我國盜版現(xiàn)象嚴(yán)重的主要原因在于社會公眾的版權(quán)意識不強(qiáng)。不論是版權(quán)權(quán)利人、數(shù)字出版者、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商以及數(shù)字出版作品消費(fèi)者，在整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的版權(quán)意識均有不足，表現(xiàn)在權(quán)利人不知道如何維權(quán)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商推卸自身責(zé)任，消費(fèi)者過于追求無償使用數(shù)字出版作品，因此，提高社會公眾的整體版權(quán)意識迫在眉睫。

• 五、結(jié)語

學(xué)術(shù)期刊是傳播科學(xué)發(fā)現(xiàn)的重要工具和平臺，是出版業(yè)的重要組成部分，其主要功能是傳播學(xué)術(shù)研究成果和科學(xué)知識。在幾大出版門類中，學(xué)術(shù)期刊反映的是最前沿的科學(xué)知識，學(xué)術(shù)期刊出版水平也是衡量一個(gè)國家科學(xué)文化水平的重要指標(biāo)。因此，我國學(xué)術(shù)期刊只有在數(shù)字化的浪潮中順應(yīng)潮流，加快改革創(chuàng)新的步伐，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，才能推動我國科學(xué)文化水平的提升，加強(qiáng)與世界各國的科學(xué)文化交流與互動。